金九銀十歷來是家電市場(chǎng)促銷競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)節(jié)。據(jù)中怡康公布的冰箱榜單顯示，在剛剛過去的國(guó)慶黃金周期間，冰箱市場(chǎng)整體受益于節(jié)假日消費(fèi)的拉動(dòng)，市場(chǎng)增幅達(dá)到8.4%。其中，海爾冰箱增幅為16.6%，且市場(chǎng)份額達(dá)37.6%，居行業(yè)榜首;在1萬(wàn)元以上價(jià)位段的高端市場(chǎng)，市場(chǎng)份額占43.5%，高端優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2018國(guó)慶黃金周消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在家電的采購(gòu)上聚焦的主流方向是高品質(zhì)、智能化。這個(gè)假期，大量購(gòu)買力轉(zhuǎn)向了大屏彩電、健康空調(diào)、洗烘一體機(jī)、破壁料理機(jī)、集成煙灶等新大件，消費(fèi)需求呈中高端化趨勢(shì)。就冰箱市場(chǎng)而言，冰箱銷量整體同比增長(zhǎng)35.3%，其中多門冰箱銷量同比增長(zhǎng)10.2%，且大容量、保鮮等高端產(chǎn)品也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

通過分析國(guó)慶期間消費(fèi)者的購(gòu)買結(jié)構(gòu)，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來越明顯，品質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)下的主流消費(fèi)模式，越來越多的消費(fèi)者更愿意為健康、高品質(zhì)產(chǎn)品買單。健康保鮮、多門、大容量等成為了消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱時(shí)考慮的主要因素。

搶占旺季市場(chǎng)，價(jià)格比拼已經(jīng)不是唯一決定因素，技術(shù)實(shí)力帶來的品質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)將是另一大亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然市面上不乏主打健康儲(chǔ)鮮等個(gè)性化功能的高端冰箱出現(xiàn)，但大部分冰箱企業(yè)仍以迭新冷藏室保鮮科技為重點(diǎn)，消費(fèi)者的多維度儲(chǔ)鮮需求未能得到有效滿足。而海爾憑借饗宴冰箱等高端差異化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，成為了市場(chǎng)選購(gòu)熱門。

立足冰箱最根本的保鮮層面，海爾推出的冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱，通過其首創(chuàng)的精控微風(fēng)道科技、干濕分儲(chǔ)技術(shù)、智能恒溫科技，解決了消費(fèi)者歷來抱怨的干貨返潮、蔬菜風(fēng)干、凍肉發(fā)白等保鮮效果差等問題，為他們提供了健康儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。同時(shí)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，海爾冰箱已經(jīng)囊括了三門、T門、多門等在內(nèi)的產(chǎn)品陣容，可以滿足不同消費(fèi)者的差異化結(jié)構(gòu)需求。

由此可見，海爾冰箱在國(guó)慶期間能持續(xù)蟬聯(lián)行業(yè)NO.1，保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其實(shí)是符合消費(fèi)趨勢(shì)使然。在居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、冰箱更新需求占比穩(wěn)步提升的背景下，消費(fèi)者的高端品質(zhì)化需求愈加明顯。海爾冰箱在人單合一模式驅(qū)動(dòng)下，不斷迭代創(chuàng)新出滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的顛覆性產(chǎn)品，獲得了他們的一致認(rèn)可，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。