十一黃金周過后，戰(zhàn)罷25輪的中超已經(jīng)完成了80%的進度條，即將進入收官尾聲。如今，中超聯(lián)賽已經(jīng)超過日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽等，躍居為亞洲最值得關(guān)注的足球聯(lián)賽，今年爭冠“二人轉(zhuǎn)” 與保級“大混戰(zhàn)”的比賽局勢更是撲朔迷離，吸引了各大媒體與觀眾的密切關(guān)注。

圍繞人氣賽事，各大品牌也競相在中超聯(lián)賽上發(fā)力體育營銷，力求在跨界融合中擦出不一樣的火花。過去一年大力走體育營銷路線的康佳電視，今年繼續(xù)以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現(xiàn)中超聯(lián)賽賽場上，通過將體育精神與品牌文化相融合，消費場景與品牌訴求相對應(yīng)，以一系列多元化合作的形式，為品牌年輕化再添一份活力。

深化體育營銷，詮釋品牌年輕活力

今年年中康佳開啟了成立以來的最大一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動品牌年輕化戰(zhàn)略。 “集團的轉(zhuǎn)型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎(chǔ)。” 深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東表示，今年發(fā)布的未來電視OLED V1、變頻電視R2、音樂電視M2，為年輕群體帶來了更有創(chuàng)意、有溫度的產(chǎn)品，“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

回望康佳近年來的“大動作”，在年輕化戰(zhàn)略的路上似乎越走越歡，驚喜連連。經(jīng)過近兩年的低調(diào)布局，以破浪之勢開啟了康佳體育營銷的新時代。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協(xié)議，以頂級官方贊助商身份出現(xiàn)在中超賽場上，架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯(lián)名米蘭定制機，到成為西甲大中華區(qū)官方合作伙伴，康佳在國內(nèi)外賽事球迷陣營中留下深遠影響力。今年，康佳繼續(xù)簽約江蘇球隊，并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

這些創(chuàng)新探索與試水的成效，體現(xiàn)在康佳的營收數(shù)據(jù)中。年報顯示，2018年上半年康佳實現(xiàn)營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。我們可以清晰看見，康佳正不斷深化體育營銷，依托中國事業(yè)成熟發(fā)展體系，深入進軍年輕人的市場，以品牌年輕化的姿態(tài)不斷綻放新的活力。

“內(nèi)容+用戶”戰(zhàn)略落地，占領(lǐng)時代前沿

事實上，康佳與蘇寧的合作不止步于體育營銷。今年2月，康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，在渠道、產(chǎn)品、內(nèi)容、OTM等方面進行深度合作。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)分析，彩電行業(yè)未來將呈現(xiàn)“大生態(tài)”、“大服務(wù)”的發(fā)展趨勢。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展，電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的家庭娛樂和智能控制平臺。與蘇寧達成合作后，康佳在內(nèi)容生態(tài)上將進一步豐富，優(yōu)質(zhì)、獨家的體育及特色內(nèi)容將進入康佳智能電視的內(nèi)容生態(tài)，為在應(yīng)用分發(fā)、影視劇、游戲、教育、音樂、健康領(lǐng)域完成了內(nèi)容布局的康佳電視，在內(nèi)容生態(tài)更趨于成熟。

歸根結(jié)底，內(nèi)容生態(tài)最終是為用戶服務(wù)的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下，康佳在品牌年輕化的道路上已經(jīng)漸行漸遠?？导雅c蘇寧的戰(zhàn)略合作，既打破了傳統(tǒng)家電行業(yè)止步于供應(yīng)商與渠道的合作界限，是家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的一次有益探索。從長遠來看，康佳除了在渠道、產(chǎn)品、內(nèi)容和用戶運營環(huán)節(jié)與蘇寧深入合作外，未來在金融、體育等產(chǎn)業(yè)，以及資本層面留下了更多懸念，雙方有機會創(chuàng)造出更大的可能，且讓我們拭目以待。