如今，越來越多的人喜歡上眾籌網站“逛一逛”，因為在上面聚集著很多有創(chuàng)意但還未面市的產品。網友只需“投資”低于未來產品市場售價的金額，就可以在網站上“預定”這些產品。這聽起來很神奇，那眾籌究竟是什么呢?

眾籌通俗點說就是“湊份子”?；ヂ?lián)網眾籌的歷史其實不長，它的興起源于美國眾籌網站kickstarter，2011年被引進中國。業(yè)內人士指出，眾籌是對社會鏈條的優(yōu)化與重組，這種重組主要體現在以下幾個方面，包括社會關系、生產模式、銷售模式與消費模式等。

自2009年創(chuàng)立以來，Kickstarter已經由藝術家們?yōu)閯?chuàng)作籌資手段，演變成了初創(chuàng)企業(yè)和個人為自己的項目爭取資金的一個渠道。該網站上眾籌額最高的10大項目中，有個叫 Coolest Cooler的多功能冷藏箱項目。這個小體積的冰箱不但有USB接口、防水揚聲器、開瓶器，還配備了餐盤，可謂夏季出游的神器。該項目成為當時Kickstarter上最成功的項目，獲得了62000多位支持者的參與。

我國眾籌起步較晚，但發(fā)展迅速，據零壹研究院數據中心統(tǒng)計，截至2016年第1季度末，我國互聯(lián)網眾籌平臺至少已達399家。幾小時融資幾十萬的案例比比皆是，草根創(chuàng)業(yè)熱情也被眾籌引爆。

相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項目的商業(yè)價值作為唯一標準。只要是網友喜歡的項目，都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金，為更多小本經營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代的到來，家電行業(yè)涌現了許多創(chuàng)客，在中國，家電可以說是進入眾籌領域較早的一個行業(yè)。在各類眾籌項目中，由于家電產品的用戶群體更為廣泛，包括普通人群，因此好的家電眾籌項目很容易火爆，很多創(chuàng)客帶著極具創(chuàng)意的家電產品在眾籌網上撈到了第一桶金。比如火遍創(chuàng)業(yè)圈的三個爸爸兒童專用空氣凈化器，由于產品采用了領先的軍工技術，又準確抓住了用戶痛點，項目上線30天就在京東眾籌上獲得了1122多萬的眾籌資金。

去年國家推出了“中國制造2025”、“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，今年以來，國務院又多次進一步部署推動互聯(lián)網與制造業(yè)深度融合。在家電行業(yè)，兩化融合的趨勢從未停止過。比如說海爾，顛覆了傳統(tǒng)模式，提出了企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化的新模式。美的集團實現高度扁平化和去中心化，圍繞用戶產品和效率驅動進行創(chuàng)新。

拿海爾來說，現在的海爾給員工提供了充分創(chuàng)業(yè)機會，讓員工在海爾的平臺上創(chuàng)業(yè)，由此把員工和用戶直接聯(lián)系到一起。員工為用戶創(chuàng)造了價值，也可以得到相應收入，實現“雙贏”。不過，員工創(chuàng)業(yè)的資金并不全是來源于海爾，在初創(chuàng)期也會充分利用眾籌模式。

去年，海爾公司內部創(chuàng)業(yè)團隊推出的海爾小帥UFO智能微型投影機在京東股權眾籌創(chuàng)造了兩分鐘內認籌一空的傳奇，今年4月11日，海爾小帥影院與下一輪投資者簽訂融資協(xié)議，首輪眾籌投資者獲得返本退出的自主選擇權，開創(chuàng)了股權眾籌又一種新的退出模式。9個月時間企業(yè)估值達到當初的4倍，投資人持有期回報率超過300%。

海爾小帥影院創(chuàng)始人馬文俊表示，對接京東產品眾籌以及京東商城等，讓小帥的產品能夠在產品試水階段聚攏粉絲，構建用戶社群，并為產品持續(xù)更新迭代過程中開拓了長期的銷售渠道和場景。

事實上，家電企業(yè)們眾籌項目的成功，不單是籌資層面的成功，更代表了參與者對這些國產家電產品的認可甚至追捧。在眾籌模式里，人人都是產品經理，人人都是口碑傳播者，如此打造出的將是個性化、高品質、有粉絲的產品。這樣的產品完全顛覆了大眾對中國制造的刻板印象。“Made in China "不再是山寨貨的代名詞，而是高性價比、高品牌溢價的“國貨”，也就是時下很多人在說的“新國貨”。

眾籌成功的案例很多，但失敗的案例也不少。眾籌很嚴重的一個問題是項目的完成情況。在kickstarter上，很多項目雖然籌資成功，但難以完成，或者是籌資成功后資金被挪作他用。這些問題后來隨著項目發(fā)起人以及支持者的成熟，日漸得到改觀。但是在國內眾籌市場，由于眾籌起步晚，創(chuàng)業(yè)團隊因技術、資金、經驗不足等原因而導致產品質量達不到要求在所難免。此外，由于團隊人數少，產品的售后服務也難以跟上。

在國內知名的眾籌網站和論壇里，網友對眾籌產品的抱怨不在少數。他們的不滿主要集中在產品質量和售后上，有網友表示發(fā)現產品質量存在問題后，難以找到客服，好不容易聯(lián)系上產品售后人員，售后服務又十分被動，多次催促之下問題仍然得不到解決。

不過，眾籌作為一種“舶來品”，正在隨著京東阿里等巨頭的進入日漸成熟，國家監(jiān)管部門也在著力推進著眾籌行業(yè)的健康發(fā)展，中國的眾籌行業(yè)將進入更加規(guī)范的2.0時代。“十三五”是中國家電行業(yè)全面完成轉型升級任務、實現全球家電強國目標的關鍵五年。在這第十三個五年里，眾籌和家電行業(yè)還將發(fā)生什么“化學反應”，十分值得期待。

（來源：中國家電網    作者：吳曌    封面圖片來自網絡）