［ 釘科技述評(píng) ］ 夏普公司，今年106歲。9月27日，他在深圳富士康廠區(qū)慶生。

從全球范圍來看，能夠跨越一個(gè)世紀(jì)的品牌公司并不多，夏普能成為其中之一，很大程度上取決于對(duì)“Be Original”（或可譯為“別具匠心”）的堅(jiān)持。“別具匠心”，是夏普的“初心”。

日本第一臺(tái)黑白電視機(jī)、第一部帶有拍照功能的手機(jī)……夏普總會(huì)做出一些“不一樣”的產(chǎn)品。不過，一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間足夠漫長(zhǎng)，漫長(zhǎng)到足以讓“別具匠心”的夏普呈現(xiàn)疲態(tài)。

2016年之前的若干年，夏普一度處于黯淡期，直到時(shí)年超過65歲的戴正吳和他的團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，開始逐漸挽回局面。在2017年迎來較為明顯的好轉(zhuǎn)，戴正吳對(duì)未來有更大的期待，而夏普要做的，在他看來，是回歸“初心”。

回歸“初心”，中國(guó)市場(chǎng)尤為重要，這也是任夏普公司會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)的戴正吳還要親自兼任中國(guó)區(qū)CEO的原因。戴正吳要以這個(gè)新身份重整中國(guó)市場(chǎng)，將夏普中國(guó)納入全球統(tǒng)一化管理，這是夏普106周年慶上“最大的驚喜”。

更加重視中國(guó)市場(chǎng)，在釘科技看來，戴正吳做出了正確的選擇，因?yàn)閹缀鯖]有任何全球化品牌可以忽視中國(guó)市場(chǎng)，可以忽略中國(guó)消費(fèi)者的感受，中國(guó)市場(chǎng)的影響力“無處不在”，這不僅僅是因?yàn)轶w量。

中國(guó)市場(chǎng)“關(guān)乎夏普的下一個(gè)百年”，戴正吳甚至用了“根據(jù)地”這個(gè)詞。戴正吳說，要在中國(guó)市場(chǎng)“回歸榮耀”。變化，當(dāng)然不止于戴正吳的新身份和夏普中國(guó)的新地位。

更重視中國(guó)市場(chǎng)，從電視開始。

根據(jù)中怡康全渠道推重?cái)?shù)據(jù)，2018年1至8月夏普電視銷量同比增加25%，60英寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比從去年的同期34%上升至44%，這一定程度上得益于夏普的價(jià)格策略。

釘科技注意到，戴正吳提出，下階段將更重視品牌的價(jià)值和形象，在前一階段量的成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，回歸“原有的夏普”，講求質(zhì)量。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，要努力做好質(zhì)和量的平衡，喚起消費(fèi)者的購買訴求。

“高貴不貴”，這是夏普的產(chǎn)品理念。對(duì)外界而言，富士康接手后的夏普更多表現(xiàn)出了價(jià)格的“激進(jìn)”。在釘科技看來，這種“激進(jìn)”的確幫助夏普在市場(chǎng)中重新打開了局面，但近兩年尋求量的增長(zhǎng)，夏普電視主要體現(xiàn)了“不貴”，高端品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力則不易被消費(fèi)者直觀感知，“高貴”并未被明確表現(xiàn)。而此次更加注重質(zhì)量，做好質(zhì)與量的平衡，回歸“原有的夏普”，可以更好地實(shí)現(xiàn)“高貴不貴”。比如，在106周年慶上，夏普發(fā)布了高端旗艦曠視系列的新品：

曠視無邊界系列主打超薄和極窄邊框設(shè)計(jì)，機(jī)身最薄處9.1mm，側(cè)邊邊框采用無縫彎折技術(shù)，整體更美觀，屏幕邊框1.6mm，同時(shí)擁有125%的無鎘廣色域，2GB運(yùn)行內(nèi)存，搭載帝瓦雷音響系統(tǒng)，擁有全主動(dòng)式低音單元，實(shí)現(xiàn)爆裂轟動(dòng)低音。曠視系列都配備最新的AI煌彩技術(shù)，相比之前的煌彩2.0，AI煌彩技術(shù)將背光源進(jìn)行更精細(xì)分割，重新構(gòu)建畫面亮度，使畫面輝煌多彩。

顯而易見，夏普電視此次更注重強(qiáng)化技術(shù)與品質(zhì)印象，將產(chǎn)品背后的技術(shù)和品質(zhì)的訴求更直觀地向消費(fèi)者呈現(xiàn)。釘科技認(rèn)為，這順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，也更貼近“高貴不貴”。

郭臺(tái)銘曾經(jīng)有過這樣的表述：如果一個(gè)企業(yè)在中國(guó)沒辦法成功的話，就不能成功。戴正吳兼任夏普中國(guó)CEO、將夏普中國(guó)納入夏普全球統(tǒng)一管理的戰(zhàn)略、重整中國(guó)市場(chǎng)的電視業(yè)務(wù)，是一個(gè)信號(hào)，以電視為“起點(diǎn)”，夏普包括白電、手機(jī)等在內(nèi)的廣泛的產(chǎn)品線都將更多地體現(xiàn)對(duì)品質(zhì)的訴求，同時(shí)尋求質(zhì)與量的平衡。

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