9月26日，中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年紀(jì)念大會在京舉行，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信。央視創(chuàng)新時政評論品牌《央視快評》配發(fā)了《奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體》的評論文章，引起社會廣泛回響。

9月27日，人民日報在顯著位置轉(zhuǎn)發(fā)了這篇署名為央視評論員的文章。在中共中央機(jī)關(guān)報上出現(xiàn)央視評論員的重磅署名評論，這無論是對于剛剛度過60歲生日的中央電視臺，還是三個月前舉辦了創(chuàng)辦70周年紀(jì)念大會的人民日報而言，都屬于首開先河，創(chuàng)下了中國新聞史的一個紀(jì)錄。

在注目人民日報刊登的這篇央視評論員文章的同時，人們注意到了橫空出世的央視時政評論品牌欄目《央視快評》。

這一評論專欄突出了價值引領(lǐng)特點，通過對習(xí)近平總書記重要講話、重大活動等精準(zhǔn)快速的闡釋評論，極大地提高了央視在新媒體格局下的輿論引導(dǎo)能力。

傳媒行業(yè)的普遍觀點認(rèn)為，時政評論是報紙的專長，而電視媒體則很難產(chǎn)出有深度、有高度的評論性內(nèi)容。那央視是如何在一個并不是自身優(yōu)勢的領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出優(yōu)勢、甚至為全行業(yè)提供一個嶄新范式的呢?

【快】

時政評論輕騎兵

《央視快評》欄目于今年2月正式上線，圍繞宣傳“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”這一重大主題，以習(xí)近平總書記重要時政活動、講話為切入點，及時撰寫思想深刻、短小精悍、生動活潑的評論員文章，著力在快、準(zhǔn)、優(yōu)、精方面下工夫，文風(fēng)活潑、倚馬可待，打造出具有央視特色的評論品牌，其獨(dú)特風(fēng)格為被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“時政評論輕騎兵”。

《央視快評》登上人民日報

《央視快評》自今年2月問世以來，除登上《人民日報》外，此前還有多篇文章被《大公報》《文匯報》等香港媒體連續(xù)予以轉(zhuǎn)載，僅用了短短半年時間就樹立起鮮明的品牌形象，可謂一鳴驚人。

《央視快評》多篇文章被香港媒體轉(zhuǎn)載

究其背后原因，主要在于新組建的中央廣播電視總臺敏銳地捕捉到輿論格局出現(xiàn)的新變化新趨勢。據(jù)內(nèi)部了解，《央視快評》欄目名稱的確定、選題和文風(fēng)定位、傳播的形態(tài)等，均由總臺主要負(fù)責(zé)人策劃設(shè)計?？偱_將評論報道作為鞏固拓展輿論影響力的重要抓手，緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要思想和重要講話，高度聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，進(jìn)行快速闡釋和解讀。

《央視快評》的傳播方式也是可圈可點，都通過新媒體第一時間傳播，電視頻道和紙媒協(xié)同發(fā)力的形式，總能快速發(fā)出關(guān)鍵聲音，迅速在新媒體輿論場形成強(qiáng)大沖擊波和影響力，彰顯主流媒體的引領(lǐng)力。

【融】

“電視+網(wǎng)絡(luò)”催生化學(xué)反應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的預(yù)言家凱文·凱利曾經(jīng)說過，創(chuàng)新來自于邊緣和邊界。而《央視快評》正是這樣一個具有“跨界創(chuàng)新”意義的產(chǎn)品。央視遵循“全媒體融合、平臺化生產(chǎn)”的操作理念，對傳統(tǒng)評論節(jié)目進(jìn)行融媒體流程再造，綜合利用視頻和文字、電視和網(wǎng)絡(luò)等多種表現(xiàn)手法和傳播手段加以融合，以全媒體的手法打造出一種前所未有的產(chǎn)品形態(tài)，極大地突破了人們對新聞評論的傳統(tǒng)定義，這在電視媒體行業(yè)內(nèi)尚屬首次。

因此，我們可以認(rèn)為《央視快評》的創(chuàng)新，不是水平層面的，而是一個具有突破意義的、“從0到1”的垂直創(chuàng)新，是“電視+報紙+網(wǎng)絡(luò)”碰撞后激發(fā)出的一次蘊(yùn)含巨大能量的化學(xué)反應(yīng)。

央視堅持“一次采集、多次加工、多次傳播、多端展示”融合傳播理念，充分利用央視網(wǎng)、央視新聞客戶端以及旗下50余個新媒體賬號等央視新媒體平臺進(jìn)行展示，同時也獲得眾多國內(nèi)主流新媒體轉(zhuǎn)發(fā)并通過置頂、多輪轉(zhuǎn)發(fā)、矩陣互動等方式加以重點推薦，并經(jīng)網(wǎng)友在兩微平臺自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。融策劃、融采集、融制作、融傳播，實現(xiàn)了多端、多媒共振，有效搶占了新媒體市場，有力發(fā)揮了掌上宣傳和輿論引導(dǎo)主陣地的作用。

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一?！堆胍暱煸u》深諳傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、此長彼長的道理，將央視的新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)平臺優(yōu)勢緊密結(jié)合起來：聚集精兵強(qiáng)將，通力合作策劃傳播方案;整合重構(gòu)傳統(tǒng)媒體資源，臺網(wǎng)融合逆向反哺，以圖文+微視頻的方式解釋推廣，從而形成了區(qū)別于市場其他同類競爭對手的鮮明特征，并借助《新聞聯(lián)播》等知名品牌進(jìn)行最大化傳播。

《新聞聯(lián)播》連續(xù)播發(fā)五篇《央視快評》

譬如，今年7月31日，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局會議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。為宣傳貫徹落實中央政治局會議精神，《新聞聯(lián)播》8月2日至6日連續(xù)播發(fā)五篇《央視快評》，從保持穩(wěn)中向好態(tài)勢、精準(zhǔn)施策、推進(jìn)改革開放、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)中求進(jìn)五個方面，縱論如何堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，如何鞏固好勢頭，如何實現(xiàn)新突破，有力地引導(dǎo)了社會輿論對于經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期。這是網(wǎng)絡(luò)新聞作品向電視媒體逆向反哺的典范之作，為央視的融媒體評論創(chuàng)作開啟了一條新路。

【變】

清新文風(fēng)塑造評論新風(fēng)格

《央視快評》《傳習(xí)錄》《窯洞里的讀書人》等一大批品牌產(chǎn)品，都是在央視聚力打造“頭條工程”的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，其主旨在于著力推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和總書記風(fēng)采“天天見、天天新、天天深”，在表達(dá)上突出引人入勝、潤物無聲，這是黨媒堅守初心、履行使命任務(wù)的體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，信息的載體在變、用戶的需求在變，主旋律內(nèi)容在新陣地如何響亮發(fā)聲實際上已成為一個時代命題。對此，《央視快評》堅持以小切口展現(xiàn)有溫度的大情懷，在立意上尋求“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”，追求民心與黨心同頻，思想與行動共振的最大公約數(shù);在表達(dá)方式上推陳出新，賦予了時政評論以情懷和溫度。

如在今年春節(jié)《央視快評》推出的《以家國情懷奮進(jìn)第一春》一文，“從太行腳下到大別山區(qū)，從隴中定西到呂梁深處，總書記身體力行走遍全國14個集中連片特困區(qū)，用腳步丈量真實的貧困角落”，習(xí)近平總書記大國領(lǐng)袖的魅力風(fēng)范和家國天下的人民情懷躍然紙上、呼之欲出，時政報道由此變得更加深入人心。

內(nèi)容的供給側(cè)改革，是從行業(yè)到用戶需求對內(nèi)容價值回歸的集體召喚?！堆胍暱煸u》堅持“上接天線下接地氣”的原則，深刻闡釋最新精神和時代前沿主張，將對領(lǐng)袖治國理念的解讀與對百姓美好生活夢想的追求緊密結(jié)合，理論高度和現(xiàn)實厚度并重。同時在表達(dá)上短小精悍，順應(yīng)用戶在移動中快速刷屏式的閱讀需要，解鎖移動互聯(lián)網(wǎng)時代時政評論的全新“打開方式”，從內(nèi)容到形式對用戶的需求迭代一一進(jìn)行回應(yīng)，引領(lǐng)風(fēng)氣之先。

從今年3月開始，截至9月20日，《央視快評》共發(fā)布評論員文章123篇，均在全網(wǎng)首頁顯著位置予以通發(fā)，不少文章被全網(wǎng)首頁頭條置頂通發(fā)。它既帶動了中央廣播電視總臺深度評論能力的大幅提升，同時更是媒體深度融合的一次創(chuàng)新實踐，其范式意義對整個行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。

有60年建臺歷史的央視，仍能不斷呼應(yīng)時代、超越自我，將創(chuàng)新作為事業(yè)發(fā)展第一驅(qū)動力，其未來發(fā)展可期。今年中央廣播電視總臺正式宣告成立，開始向“打造國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母”的目標(biāo)起航。通過《央視快評》，無疑讓業(yè)界再次看到了這艘巨輪創(chuàng)新的活力。