[釘科技述評] 激光電視領軍企業(yè)海信日前放出了一個大招，推出了“萬人免費試用”計劃。在釘科技看來，這是一個頗具挑戰(zhàn)性的營銷活動：一方面可以推動激光電視的加快普及，另一方面也是對海信激光電視產品、服務能力的一次考驗。

其實，不僅在營銷層面，在產品、技術、標準等方面，釘科技獲悉，海信激光電視都將有大動作推出。全面提速，加快普及，激光電視進入到新的發(fā)展周期。

尺寸繼續(xù)下探 液晶承壓嚴重

今年5月，海信推出了80英寸的激光電視L5。這款電視首次以突破2萬元的價格開啟了對65英寸及以上大屏液晶電視的換代攻勢。

事實證明，海信將激光電視尺寸從150英寸、120英寸、100英寸下探到80英寸，極其成功。自5月中旬上市以來，海信80英寸激光電視L5在上市百天內取得了驕人戰(zhàn)績，其在80英寸及以上超大屏電視市場的占有率基本保持在25%以上，更是連續(xù)10周占據電視產品暢銷榜前十。在今年第26周，海信80英寸激光電視L5登上電視市場暢銷榜榜首，這也是中國彩電市場暢銷榜榜首有史以來第一次被激光電視占領。

L5的大獲成功更是堅定了海信繼續(xù)將激光電視尺寸下探的信心。海信集團激光顯示公司副總經理王偉告訴釘科技，海信的激光電視將向更小尺寸發(fā)展，預計明年年初將推出一款70英寸左右的激光電視。

海信集團激光顯示公司研發(fā)部副總經理鐘強告訴釘科技，激光電視尺寸下探，難度在于在達到和液晶電視亮度、對比度、清晰度等指標同等水平的同時，還要確保具備一定的價格優(yōu)勢，這是其他很多企業(yè)都不具備的能力。

在釘科技看來，一旦激光電視尺寸下探到70英寸甚至更小的尺寸，將對液晶市場帶來較大的沖擊。要知道，目前液晶電視的平均尺寸在不斷提升，市場銷售最好的尺寸段為55英寸，未來幾年還會繼續(xù)攀升。激光電視尺寸的下探，將直接與液晶形成正面交鋒，切分原來屬于液晶的市場。

液晶警鐘已敲響。無屏顛覆有屏，過程雖長，但趨勢已顯。

技術加速迭代 全色時代將開啟

激光電視發(fā)展5年多來，技術在不斷的迭代。從1080P到全面4K化，從單色到雙色，海信都是激光電視技術進步的引領者。

而在雙色4K之后，激光電視核心技術還會朝著什么方向發(fā)展？王偉透露，海信將推出全色激光（三色）技術。

據了解，與雙色激光電視相比，全色激光電視技術難度更高。海信三色激光將完全去除熒光粉輪，RGB三色完全依靠三個顏色的激光發(fā)出。

“這種方式是全新的光學電路設計，需要解決光路設計創(chuàng)新，解決三色激光的效率問題，以及激光固有的散斑問題等等?！睋邪l(fā)人員介紹，在激光電視光路設計和散熱的創(chuàng)新以及優(yōu)化方面，海信有行業(yè)最資深和高技術水平光學團隊，目前海信已經完成了技術研發(fā)，并且真正具備量產能力。

鐘強透露，海信三色激光電視將在今年年底或者明年年初就將推出，給用戶帶來最純正的激光電視體驗。

對于激光電視的技術優(yōu)越性，鐘強非常自信。他表示，高端顯示領域有個標準叫做PT2020，理論上能達到這一標準的只有激光電視，其他現(xiàn)在的方案都達不到。

當然，畫質不輸于液晶只是基礎，激光電視還有著液晶沒有的技術優(yōu)勢，那就是健康護眼。近日，國家直屬權威檢測機構中國電子技術標準化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家通過人群相同條件下觀看激光電視和液晶電視的嚴格對比試驗，得出了144組測試數(shù)據。數(shù)據證實：激光電視的確具有很強的護眼特性，尤其是在和人眼是否近視高度相關的睫狀肌活躍度指標方面，甚至具有明顯的改善作用。

可以預見，隨著技術的不斷迭代，激光電視的視聽體驗將越來越好，這為市場的普及壯大奠定了堅實基礎。

牽頭標準制定 開放賦能產業(yè)

產品、技術的雙輪驅動，讓海信激光電視呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據顯示，今年1-8月，海信激光電視零售量同比增長407.44%，零售額同比增長197.60%；占據中國80英寸及以上市場半壁江山，其中8月份的零售量占比更是達到了64.37%。

一花獨放不是春。海信清醒地認識到，如果只有海信一家獨美，激光電視產業(yè)行業(yè)無法做大做強，海信最終也難以持續(xù)獲利。

王偉就告訴釘科技，海信激光電視雖然具備先發(fā)優(yōu)勢，在核心技術、制造能力等方面無出其右，但海信并不會保守，而是愿意將很多能力，包括光機等，開放給其他企業(yè)，幫助他們發(fā)展激光電視，共同做大市場?！爱斈甑入x子市場就是因為過于保守，才導致液晶最終成為市場的主流，因此海信激光電視會以開放的心態(tài)，推動行業(yè)一起發(fā)展?！彼f。

激光電視市場的良好發(fā)展前景也確實吸引了不少企業(yè)加入。在海信的帶動下，已有20多家企業(yè)進入激光電視產業(yè)。但同時，產品良莠不齊的現(xiàn)象也十分突出，對激光電視產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展造成了隱患。

鐘強介紹說，一些品牌拿投影產品當激光電視產品來宣傳，一些品牌并沒有按電視的標準定義激光電視產品，造成了市場的混亂。比如，“激光電視”與“激光投影”的概念并不清晰，配置不一、價格混亂；“亮度”是決定激光電視畫面效果的核心指標，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標示方法，讓消費者非常困惑。

為此，海信也積極推動行業(yè)標準的設立。2017年，海信等廠商與工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心共同牽頭起草《激光電視機技術規(guī)范》，這是中國激光電視行業(yè)的第一個行業(yè)規(guī)范。

鐘強表示，海信已牽頭制定了3個國內標準，現(xiàn)在基本上都已經成熟了?！氨热缇哂袕娭菩缘男袠?，對于激光電視的定義就有兩個硬性標準，第一是標配抗光屏幕，第二是能夠接受廣播電視信號。當然，還有其他一些具體的技術標準，這就規(guī)范了激光電視行業(yè)的發(fā)展?！彼f。

另外，今年年底，中國電子視像行業(yè)協(xié)會即將成立激光電視行業(yè)分會，海信也積極參與相關籌備工作。相關標準、分會設立后，中國激光電視行業(yè)將步入規(guī)范、健康發(fā)展的快車道。這里面，都離不開海信的巨大貢獻。

營銷、產品、技術、標準全方位發(fā)展，激光電視將進入新的直道加速期。（釘科技原創(chuàng)，轉載必須注明出處）