[釘科技述評] 2018年7月底，釘科技率先報道了3家手機企業(yè)或進入彩電業(yè)。如今，這一消息已經(jīng)初步證實。9月17日，一加手機CEO劉作虎在社交媒體上公開發(fā)文表示，一加將進軍智能電視行業(yè)，打造高端旗艦電視。

7月底，釘科技就披露，三家有可能進入電視行業(yè)的手機企業(yè)分別是榮耀、vivo和一加。而當時，釘科技獲悉的是，榮耀最有可能率先進入電視行業(yè)，而一加則會稍微慢一些。不過，從現(xiàn)在看，一加顯然已經(jīng)跑在了前面。

雖然釘科技披露這一信息后，很多媒體都做了跟蹤報道，但近2個月來，沒有一家手機企業(yè)做正面回應(yīng)或承認。一加劉作虎此時公開表示要進軍智能電視行業(yè)，在釘科技看來，主要有兩個原因：

一是打造先發(fā)輿論效應(yīng)。實際上，如果幾家手機企業(yè)都看中智能家居、智能電視市場，是很難瞞過整個行業(yè)的。這意味著，他們做電視這個消息，或遲或早都會被外界、媒體知曉。與其被動披露，不如自己率先主動告知這一消息，制造一個先發(fā)效應(yīng)，對于之后產(chǎn)品品牌的推廣是有幫助的。

二是準備工作基本就緒。此前部分手機企業(yè)對于做電視一事頗為低調(diào)，除了怕引起競爭對手的關(guān)注之外，一些準備工作沒有做好恐怕也是重要原因，這包括供應(yīng)鏈關(guān)系、技術(shù)研發(fā)和營銷市場團隊組建等。劉作虎公開宣布進軍智能電視行業(yè)，相關(guān)的準備工作應(yīng)該準備就緒。

在一加之后，下半年很可能還會有數(shù)個手機品牌宣布進入電視市場，形成手機企業(yè)跨界彩電行業(yè)競爭的格局。

如果單看彩電整體市場，似乎手機企業(yè)集體進軍彩電市場的前景并不樂觀。就彩電業(yè)2018全年來看，奧維云網(wǎng)預(yù)計銷量為4913萬臺，同比增長3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。市場不振，但為何還是會有手機企業(yè)對這個低迷的市場興趣不減呢？

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為，雖然彩電市場近年來發(fā)展遲緩，但無論手機企業(yè)能切分出多少市場蛋糕，對于他們而言都是增量，特別是在智能手機市場遭遇發(fā)展天花板的情況下，這個增量更顯重要；另外手機企業(yè)擁有成熟的渠道管理和拓展能力，再加上手機小屏和電視大屏聯(lián)動的智能家居想象空間，都是吸引和推動手機企業(yè)進軍電視市場的原因所在。

當然，釘科技也認為，這對傳統(tǒng)彩電企業(yè)的確會帶來沖擊，不過受沖擊最大的或許還不是海信、創(chuàng)維、長虹這些品牌，而是小米。因為，一加們?nèi)刖植孰姌I(yè)，也有很大部分原因來自于小米在電視市場初步成功的刺激，對標小米，將在手機市場的競爭帶入到彩電市場，手機企業(yè)之間的混戰(zhàn)將在更大范圍內(nèi)展開。用戶天然地會將造彩電的手機企業(yè)劃分為一個陣營，將傳統(tǒng)彩電企業(yè)劃分為另外一個陣營，一加們的加入更加劇了手機陣營內(nèi)部之間的競爭。

其實，彩電業(yè)一直都處于充分競爭的狀態(tài)，傳統(tǒng)彩電品牌早已不陌生。釘科技了解到，2014年-2017年，分別有8個、12個、13個和11個品牌進入這一行業(yè)。

手機企業(yè)集體沖擊彩電行業(yè)，傳統(tǒng)彩電品牌雖然需要嚴陣以待，但也無需過分擔憂，持續(xù)做好新型顯示等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，發(fā)揮好制造優(yōu)勢，同時積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、AI、5G、IoT等新技術(shù)趨勢，就可以在競爭中立于不敗之地。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）