原標(biāo)題：傍上微信朋友圈的微視要翻身？恐怕很難

9月15日開(kāi)始，不少人發(fā)現(xiàn)在發(fā)微信朋友圈時(shí)，拍攝菜單欄多出一項(xiàng)“用微視拍攝”的選擇。一旦選擇這一項(xiàng)，就會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到微視進(jìn)行拍攝，拍攝完成后視頻同步發(fā)布到微視和微信朋友圈。

看起來(lái)，微信向微視開(kāi)放了一個(gè)“超級(jí)入口”，但緊跟著的“推廣”二字又讓事情看起來(lái)并不那么單純。

騰訊公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微視目前是廣告性質(zhì)的限時(shí)推廣，類(lèi)似于之前在微信錢(qián)包里出現(xiàn)過(guò)的星巴克、王卡之類(lèi)的限時(shí)推廣，過(guò)了推廣的時(shí)間，這個(gè)功能就會(huì)下線(xiàn)。而這個(gè)“推廣”是否涉及到推廣費(fèi)用，尚不得而知。

并且，這項(xiàng)功能的實(shí)際體驗(yàn)也不算流暢。騰訊方面透露，只有經(jīng)過(guò)微視認(rèn)證的賬號(hào)才能在微信里直接播放，其余賬號(hào)目前只能以鏈接形式分享。也就是說(shuō)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微視賬號(hào)所拍攝的視頻并不能直接在朋友圈觀看，而是以鏈接形式出現(xiàn)，好友需要復(fù)制鏈接至瀏覽器才能打開(kāi)視頻。

就在大約半個(gè)月前，微信已經(jīng)給微視開(kāi)放過(guò)“分享權(quán)限”。也就是說(shuō)，微視里的短視頻可以直接分享到微信朋友圈，但字節(jié)跳動(dòng)系的抖音、西瓜視頻和火山小視頻都不可以，甚至騰訊投資的快手也不可以。

所以近半個(gè)月來(lái)，微信向微視開(kāi)放了兩次權(quán)限：一是微視內(nèi)容在朋友圈呈現(xiàn)的權(quán)限，二是將微信用戶(hù)引導(dǎo)到微視的權(quán)限。

但由于播放形式算不上流暢，可以感受到微信此舉的反復(fù)斟酌和謹(jǐn)慎，也很難說(shuō)這是在“全面扶持”。內(nèi)部人士也向36氪表示：“微信對(duì)于短視頻在平臺(tái)上直接播放，態(tài)度非常謹(jǐn)慎”。

可微視不得不面對(duì)的是，即便微信一直在小心謹(jǐn)慎的向其開(kāi)放一些權(quán)限，但微視翻身恐怕已經(jīng)很難。

據(jù)一位接近騰訊的人士表示，微視的預(yù)算費(fèi)用已經(jīng)被“砍半”，這里的預(yù)算主要指的是“內(nèi)容補(bǔ)貼”?！盎究梢耘袛啵v訊已經(jīng)對(duì)微視不抱什么希望。” 上述人士告訴36氪。

而近期，騰訊的確推出了另一款在內(nèi)容風(fēng)格上直接對(duì)標(biāo)抖音的產(chǎn)品——yoo視頻。

據(jù)介紹，yoo視頻的內(nèi)容將主要包括橫屏的PGC內(nèi)容和豎屏的UGC內(nèi)容兩部分。其中，橫屏PGC內(nèi)容大多由機(jī)構(gòu)和紅人提供，已入駐的紅人包括深夜徐老師、非人哉、罐頭視頻、papi醬、冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)、日日煮、辦公室小野、李子柒等，覆蓋了當(dāng)前市面大部分主流紅人。

據(jù)騰訊內(nèi)部人士稱(chēng)，騰訊對(duì)yoo視頻的期望很高。如此一來(lái)，曾經(jīng)希望用來(lái)絞殺抖音的微視，地位就變得尷尬起來(lái)。

騰訊在短視頻這條路上已經(jīng)做了太多嘗試。此前，已經(jīng)陸續(xù)推出了下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻。從產(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看，前兩者可以說(shuō)是對(duì)標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)系的西瓜視頻，時(shí)光小視頻則對(duì)標(biāo)時(shí)光相冊(cè)。

在內(nèi)容消費(fèi)逐漸視頻化的今天，任何大公司都不可能讓自己錯(cuò)過(guò)短視頻的機(jī)會(huì)。只不過(guò)，到底誰(shuí)能夠最終突圍，現(xiàn)在恐怕還難有結(jié)論。