眾所周知,目前洗衣機(jī)已經(jīng)在我國基本普及,市場也接近飽和,競爭愈加激烈。同時(shí),在消費(fèi)升級的大趨勢影響下,僅僅滿足用戶基本功能的產(chǎn)品失去競爭力,一場關(guān)于品質(zhì)之戰(zhàn)悄然打響。其中,國產(chǎn)家電巨頭TCL洗衣機(jī)也正以自己的方式引領(lǐng)行業(yè)。
洗衣機(jī)銷量下行,TCL逆勢穩(wěn)居行業(yè)第六
近年來,隨著人口和三四級市場的紅利優(yōu)勢消失的背景下,洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展倍感焦急,市場進(jìn)入到量額齊降的萎靡期,洗衣機(jī)內(nèi)外資品牌在這一時(shí)期表現(xiàn)各異。
據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新市場數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)2018年前7個(gè)月中有4個(gè)月是負(fù)增長,整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行通道。截至目前,整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)銷量累計(jì)同比增幅負(fù)0.81%。其中,8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品,2018年累計(jì)零售量份額占比為95%,零售額占比為97%,大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機(jī)市場。
在此背景下,今年上半年,TCL集團(tuán)洗衣機(jī)出貨量超過100萬臺,收入同比增長16.6%,行業(yè)排名第六;公司滾筒洗衣機(jī)占比由2016年的15.2%上升至26.8%,大容量占比(8KG以上產(chǎn)品)由18.4%上升至42%,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
不得不說,這一成績的獲得,在當(dāng)前的洗衣機(jī)市場實(shí)屬難得。業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為,在行業(yè)低迷的現(xiàn)狀下,TCL洗衣機(jī)能夠保持高速增長態(tài)勢,和其一直以來在技術(shù)創(chuàng)新、渠道聯(lián)合、高端智能等方面的發(fā)展有直接關(guān)系,堪稱業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新 TCL洗衣機(jī)直擊用戶痛點(diǎn)
當(dāng)下,健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略,成為人們急需解決的焦點(diǎn)。TCL洗衣機(jī)也一直關(guān)注這一痛點(diǎn),并將健康作為技術(shù)創(chuàng)新的主要方向,通過設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新,為家人生活帶來更智能健康關(guān)愛和無限感動(dòng)。
早在2016年3月,TCL洗衣機(jī)在業(yè)內(nèi)率先推出了免污式波輪洗衣機(jī),免污式洗衣機(jī)開始登上歷史舞臺;2016年8月,推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī),實(shí)現(xiàn)滾筒免污系統(tǒng)解決方案;2017年3月,首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī),成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者;2018年,TCL洗衣機(jī)發(fā)布“免污+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級,以健康升級引領(lǐng)行業(yè)。
目前,TCL免污式洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了全方位、全過程、全壽命的100%全免污。全方位免污讓洗衣機(jī)徹底告別固體污染物(線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等)與病菌(細(xì)菌微生物),實(shí)現(xiàn)真正健康關(guān)愛;洗衣全過程免污,無需單獨(dú)程序操作,讓免污過程更加便捷省心,每次都是全新的洗衣體驗(yàn),讓衣物煥然一新;全壽命免污保證TCL免污式洗衣機(jī)的產(chǎn)品生命周期內(nèi),從購買到使用,無論時(shí)間長短都將始終免污,不會(huì)在使用中有污染產(chǎn)生。
為避免交叉感染,TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)的出現(xiàn)提供了完美的解決方案。TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)利用桶中桶技術(shù)原理,打造1+N專屬空間,擁有“1+N”種洗滌模式,專屬桶采用可分離設(shè)計(jì),并設(shè)計(jì)了多種顏色,家庭成員一人一桶,打造內(nèi)衣、襪子等專屬洗滌空間,實(shí)現(xiàn)了一臺洗衣機(jī)滿足全家人或多人所需。
另外,TCL免污式滾筒洗衣機(jī)采用了首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī),雙層高效金屬冷凝器,實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘,即洗速干,2件襯衫26分鐘極速烘干;同時(shí)將烘干溫度實(shí)現(xiàn)50度低溫烘干呵護(hù),讓衣物在低溫烘干過程中,即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精致烘干呵護(hù)。
9月3日,在北京召開的2018年首批通過洗衣機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,TCL冰箱洗衣機(jī)旗下的TCL免污式滾筒洗衣機(jī)(XQGM110-12307BH)和TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)(XQM85-9005BYS)雙雙成為2018年首批通過洗衣機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品,并被評為“新國標(biāo)首批測試通過產(chǎn)品”。
TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在IFA期間接受媒體采訪中表示,站在新時(shí)代新起點(diǎn),TCL冰箱洗衣機(jī)將繼續(xù)秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念,專注用戶健康生活而創(chuàng)新,用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的科技詮釋對美好生活的無限可能,為家人健康生活帶來智能關(guān)愛和無限感動(dòng)。堅(jiān)守實(shí)業(yè),推動(dòng)中國家電行業(yè)創(chuàng)新升級,踐行大國品牌擔(dān)當(dāng),世界舞臺從心出發(fā)。
國際品牌塑造 TCL彰顯大國實(shí)力
8月31日,IFA 2018柏林國際消費(fèi)電子展如期開幕,TCL洗衣機(jī)憑借多年深耕,不斷創(chuàng)新突破,在本屆IFA展中連連斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機(jī)類最具創(chuàng)新力家電品牌,“免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”,彰顯了中國大國品牌的實(shí)力。現(xiàn)場,TCL洗衣機(jī)還采用了最新的VR體驗(yàn)技術(shù),讓現(xiàn)場觀眾能夠通過三維立體體驗(yàn),切身感受到衣物免污和整體洗護(hù)過程。
不得不說,短短幾十年,以TCL洗衣機(jī)為代表的中國家電品牌從無到有,從中國制造到中國智造,走出國門耀動(dòng)IFA靠的就是創(chuàng)新力。在本屆IFA展期間TCL冰箱洗衣機(jī)榮獲“最具創(chuàng)新力家電品牌”獎(jiǎng)就是做好的佐證。
在國際化品牌形象塑造進(jìn)程中,TCL集團(tuán)董事長CEO李東生先生表示:“TCL未來的發(fā)展將依靠兩個(gè)驅(qū)動(dòng),一是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),包括人工智能、云計(jì)算、智能終端產(chǎn)品。二就是全球化,一個(gè)企業(yè)要持續(xù)成長,一定要建立一個(gè)全球化的業(yè)務(wù)格局。”
行業(yè)專家左延鵲表示,TCL洗衣機(jī)給行業(yè)發(fā)展樹立了一個(gè)很好的榜樣,用心做產(chǎn)品,創(chuàng)新打造好生活,真正做消費(fèi)者著想的品牌才是好品牌。這也是TCL冰洗近年來能夠持續(xù)不斷的活躍在國際舞臺的重要原因。在IFA展的精彩表現(xiàn),也正是TCL冰洗品牌實(shí)力和信心的最好呈現(xiàn),是TCL冰洗繼續(xù)拓展國際市場的強(qiáng)大助力。
TCL白電事業(yè)部副總經(jīng)理席磊表示:“TCL洗衣機(jī)的海外業(yè)務(wù)才剛剛開始,之所以準(zhǔn)備周期較長,是因?yàn)橐獙磳⑼卣沟氖袌鲎龊贸浞譁?zhǔn)備,匆忙出海、不符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣,很快會(huì)被市場拋棄。TCL洗衣機(jī)也會(huì)以‘免污’技術(shù)為核心,在海外推出適宜當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品?!?/span>
寫在最后
未來,洗衣機(jī)行業(yè)消費(fèi)升級的大趨勢下,產(chǎn)品必定逐漸向中高端市場轉(zhuǎn)型,在轉(zhuǎn)型的過程中,市場門檻將進(jìn)一步提升,小品牌的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。對于市場的發(fā)展來說,優(yōu)勝劣汰走向成熟市場的必經(jīng)之路。而TCL洗衣機(jī)目前在各方面的表現(xiàn)來看,正漸入佳境,未來前景可期。
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