[釘科技述評] 面對如何讓彩電業(yè)走出低谷的問題,近年來業(yè)內(nèi)衍生出兩條路徑:互聯(lián)網(wǎng)品牌專注于模式創(chuàng)新,將內(nèi)容、服務(wù)與終端硬件結(jié)合;傳統(tǒng)品牌更多地執(zhí)著于技術(shù)創(chuàng)新,依托顯示技術(shù)等的迭代,探索更佳的視聽體驗(yàn)。單純的模式創(chuàng)新并沒有為彩電業(yè)再造卓越,而互聯(lián)網(wǎng)品牌也幾乎集體“沉寂”,傳統(tǒng)品牌則一方面借鑒模式創(chuàng)新的,另一方面更加積極地展開技術(shù)探索,其中,OLED逐漸呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢。

IFA 2018上,作為OLED陣營主要參與者的飛利浦展示了其最新的OLED 803系列彩電,憑借流光溢彩、P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎等,飛利浦將他的“OLED+”理念更進(jìn)一步。

持續(xù)利好的OLED

自1926年英國人貝爾德發(fā)明電視以來,電視行業(yè)經(jīng)歷了黑白電視—CRT彩色電視—LCD液晶電視三大時(shí)代,其中彩色電視與液晶電視的出現(xiàn),成為電視行業(yè)的兩大轉(zhuǎn)折點(diǎn),對人類的家居生活帶來巨大的改觀。但從近幾年的發(fā)展來看,液晶愈發(fā)難以驅(qū)動(dòng)彩電市場獲得更大層面的發(fā)展,彩電業(yè)需要新的轉(zhuǎn)折點(diǎn),而這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),很有可能就是OLED。

相比液晶產(chǎn)品明顯的下行趨勢,OLED近年來在市場中迎來了持續(xù)利好。

IHS數(shù)據(jù)顯示,2017年,2500美金以上高端電視市場,OLED電視在全球占比達(dá)到51.3%,首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%,2016年則為35%。綜合來看,上升趨勢明顯。而IHS Markit預(yù)計(jì),在高端市場,OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢,2018年,OLED電視在2500美元高端電視市場占比將攀升至70.7%,成為絕對主流。

在中國市場,奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái),同比增長92%,2018年隨著面板供應(yīng)的增長和價(jià)格的下降,OLED電視的市場潛力將得到釋放。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2018年OLED產(chǎn)品將延續(xù)2017年的強(qiáng)勁漲勢,銷量有望增長300%。

市場的持續(xù)利好,離不開另外兩個(gè)穩(wěn)定向好因素的合力推動(dòng)。

其一,良率提高,技術(shù)愈發(fā)成熟。一方面,OLED具備相較于液晶更佳的節(jié)能、抗震、廣色域、高對比度、可塑性強(qiáng)等優(yōu)勢,同時(shí)衍生出屏幕發(fā)聲等獨(dú)特能力;另一方面,在4K、8K等領(lǐng)域,OLED也能勝任。此外,更為重要的是,OLED的面板良率已經(jīng)達(dá)到了和LCD基本持平的水平,而其實(shí)現(xiàn)80%-90%之間的“黃金良率”所用的時(shí)間遠(yuǎn)短于LCD,這為產(chǎn)業(yè)鏈上下游及用戶都增添了信心。

其二,陣營擴(kuò)大,巨頭合力推動(dòng)。2016年初,全球OLED電視廠商只有5家,到2017年,全球已有13家電視廠商推出了OLED電視,并且陣營仍在擴(kuò)大。僅在中國市場,就有創(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦六大知名彩電品牌共同發(fā)力OLED電視。

今年上半年,根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺(tái),同比增長3.6%;零售額規(guī)模為725億元,同比下降2.0%。但在這種市場整體持續(xù)低迷的背景下,上半年OLED電視銷量實(shí)現(xiàn)逆勢同比增長110.3%,持續(xù)利好的走勢,也讓OLED被更多的廠商作為增長天花板的突破口。

持續(xù)創(chuàng)新的飛利浦黑科技

作為OLED的主要推動(dòng)者之一,飛利浦在OLED市場持續(xù)利好的過程中功不可沒,而其自身成績的取得則得益于其獨(dú)一無二的“OLED+”思維。

在業(yè)內(nèi),飛利浦電視代表著內(nèi)外兼修,飛利浦OLED電視既有簡約不失格調(diào)的造型設(shè)計(jì),也有強(qiáng)大的畫質(zhì)顯示性能,獨(dú)家技術(shù)P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎、三邊流光溢彩等,則為用戶打造了全新的視聽體驗(yàn)。此次亮相IFA的OLED新品803系列,先期在歐洲市場上市時(shí)就已經(jīng)引發(fā)了大量關(guān)注,甚至被歐洲影音協(xié)會(huì)(EISA)評為“最值得購買的OLED 電視”。

803系列延續(xù)了飛利浦的“OLED+”理念,并在此技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新:

其一,OLED+格調(diào)設(shè)計(jì)。外觀方面,OLED 803系列延續(xù)了飛利浦電視一貫的歐洲極簡美學(xué)設(shè)計(jì),得益于OLED材質(zhì),803系列擁有了“刀鋒般”的纖薄機(jī)身,配合金屬光澤,帶來科技感與現(xiàn)代感。另外,此次的803系列采用了全面屏設(shè)計(jì),這會(huì)帶來三點(diǎn)新價(jià)值,一是盡可能地減少觀看內(nèi)容時(shí)機(jī)身對畫面的干擾;二是通過簡潔的外觀,更好地與家居環(huán)境相融合;三是整機(jī)一體感更強(qiáng)。

其二,OLED+流光溢彩。“流光溢彩”,可以說是飛利浦電視的當(dāng)家專利技術(shù)。依托飛利浦領(lǐng)先照明技術(shù)的支持,邊框部分的LED燈與電視畫面遙相輝映,電視畫面仿佛“益處”屏幕之外。與OLED技術(shù)結(jié)合,既有純粹的黑色沉浸,也有絢麗而驚艷的繽紛色彩。獨(dú)特?zé)魩щS電視畫面的變化而變換色彩,帶來更加震撼的沉浸感。

其三,OLED+P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎。P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎,這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)獲得了包括"2017中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)"等在內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)。飛利浦P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎已在飛利浦高端電視系列中成功應(yīng)用,從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號(hào)源優(yōu)化技術(shù)五方面全面提升影像品質(zhì),帶來全新畫質(zhì)提升,呈現(xiàn)出更為逼真、細(xì)膩的光影表現(xiàn)及暗部細(xì)節(jié)。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù),搭載新一代引擎的產(chǎn)品可比過往產(chǎn)品提升50%畫質(zhì)表現(xiàn)。英國頂級(jí)時(shí)尚科技雜志《Stuff》稱:全新P5芯片給圖片質(zhì)量帶來巨大提升。對于本就有良好觀感的OLED產(chǎn)品而言,P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎無疑會(huì)讓體驗(yàn)幾何式增長。

其四,OLED+臻晰靚芯。4K臻晰靚芯技術(shù),很好地解決了內(nèi)容源的質(zhì)量問題,特別是在4K內(nèi)容還不算特別豐富的當(dāng)下。它飛利浦流光溢彩、P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎之外的另一項(xiàng)“看家本領(lǐng)”,不管輸入任何內(nèi)容,均可自動(dòng)轉(zhuǎn)換為高分辨率。其可以通過圖像處理引擎分析原始影像的細(xì)節(jié)、色彩等,優(yōu)化后得到清晰度更高、色彩表現(xiàn)更強(qiáng)的4K影像。在優(yōu)化過后,即便不能與原生4K高清畫面相比,也能得滿足普通4K觀景的效果了。

其五,OLED+人工智能。人工智能技術(shù)近兩年被逐漸融合進(jìn)電視產(chǎn)品,飛利浦同樣將它作為了產(chǎn)品的一項(xiàng)基礎(chǔ)能力。飛利浦與騰訊合作,將人工智能與OLED深度結(jié)合,具有遠(yuǎn)場聲控技術(shù),只需對電視發(fā)出語音指令即可輕松搜索影視資源,或提供生活助手等等服務(wù),讓電視替代消費(fèi)者思考。

發(fā)力OLED,讓飛利浦在未來的彩電市場有更廣闊的成長空間,而“OLED+”理念,則讓飛利浦找到了自身的節(jié)奏,有望通過差異化產(chǎn)品向市場頂端發(fā)起沖擊。

戰(zhàn)略正確,戰(zhàn)術(shù)靈活

投身OLED,并持續(xù)發(fā)力,對于飛利浦而言,是一種戰(zhàn)略正確。與一些品牌不同的是,在具體戰(zhàn)術(shù)上,飛利浦更為靈活。

2017年以來,OLED、量子點(diǎn)、激光電視等顯示技術(shù)進(jìn)入了更為密集的應(yīng)用爆發(fā)期。主流品牌紛紛選擇陣營“站隊(duì)”,比如:海信力推激光電視,同時(shí)也注重量子點(diǎn);創(chuàng)維堅(jiān)定OLED路徑;TCL則力推量子點(diǎn)。

不過,飛利浦并未做與其他品牌類似的“三分之一”選擇。但這并不代表飛利浦在OLED推進(jìn)方面不夠堅(jiān)定。

需要注意的是,飛利浦在“基礎(chǔ)”技術(shù)方面有很多建樹,無論流光溢彩、P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎、4K臻晰靚芯,還是4K、8K、HDR、曲面、人工智能,與OLED、量子點(diǎn)、激光等,都可以或可能實(shí)現(xiàn)較好的融合,并通過這種技術(shù)融合,讓畫質(zhì)體驗(yàn)?zāi)軌蚋M(jìn)一步,而飛利浦確實(shí)也在持續(xù)推進(jìn)這方面的工作。

釘科技認(rèn)為,飛利浦在顯示技術(shù)上廣泛布局,應(yīng)該是出于以下兩點(diǎn)考慮:

其一,用戶需求的多樣性。用戶需求是多樣的,這代表不同顯示技術(shù)現(xiàn)階段可以共存。通過對OLED、量子點(diǎn)等顯示技術(shù)的全面掌握,無論市場如何變化,飛利浦都能成為消費(fèi)者的潛在選項(xiàng);與此同時(shí),在品牌印象方面,飛利浦也得以與更多消費(fèi)者拉近距離。

其二,不同技術(shù)的適用性。不同顯示技術(shù)在尺寸、產(chǎn)品形態(tài)上各有所長,這代表不同顯示技術(shù)現(xiàn)階段需要共存。OLED的路徑是極致輕薄化,由于良好的可塑性,也可能是異形化;量子點(diǎn)主要是在液晶基礎(chǔ)上不斷升級(jí),在中小尺寸上容易被用戶更快速的接受;激光則在75英寸以上超大屏市場具備相當(dāng)優(yōu)勢……顯示技術(shù)的共存,才形成了完整的彩電市場。

對于飛利浦的OLED戰(zhàn)略來說,釘科技認(rèn)為上述布局會(huì)帶來三點(diǎn)益處:

其一,資金上形成支持。OLED技術(shù)本身仍有巨大的成長空間,在研發(fā)等方面仍需要巨大的投入,飛利浦用各類型廣泛獲取用戶,積累資金,在研發(fā)甚至是上游產(chǎn)業(yè)鏈布局方面就可以進(jìn)一步放開拳腳。

其二,技術(shù)上互通有無。每種顯示技術(shù)都有自身特點(diǎn),但一方面在一些“通用”技術(shù)上,是可以相互驗(yàn)證的,也可以促進(jìn)這些“通用”技術(shù)的完善和提高,比如飛利浦自家的流光溢彩或者畫質(zhì)增強(qiáng);另一方面,不同顯示技術(shù)之間也難免有可借鑒之處,從而攻克某些難點(diǎn)。

其三,深刻用戶印象。廣泛接觸用戶,才能盡可能地更好樹立品牌形象和留存品牌印象,這樣,當(dāng)飛利浦加碼推進(jìn)OLED時(shí),展開也可以更有效率。

技術(shù)持續(xù)升級(jí),能力逐漸豐富,在持續(xù)增長的OLED市場,飛利浦用獨(dú)特的“OLED+”理念占據(jù)了一席之地。而在布局OLED的戰(zhàn)略正確的同時(shí),飛利浦采用了相比其他品牌更為靈活的戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)略正確,戰(zhàn)術(shù)靈活,在推進(jìn)OLED等顯示技術(shù)升級(jí)的同時(shí),飛利浦也將成為一家更加偉大的企業(yè)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明出處）