IFA 2018火熱進(jìn)行中。索尼大法除發(fā)布包括手機新旗艦Xperia XZ3、及降噪耳機新標(biāo)桿的1000XM3在內(nèi)的系列新品之外,新帥吉田憲一郎先生的首次登臺,也向外界清晰闡述了吉田版的索尼后復(fù)興戰(zhàn)略。

雖不像前任姨父那樣灑脫,但吉田先生頗具學(xué)者氣質(zhì)的臺風(fēng)還是讓大眾眼前一亮。在15分鐘的演講中,他條理清晰地向媒體娓娓道出索尼最新企業(yè)戰(zhàn)略的邏輯和內(nèi)涵。

正如越是高深的武功招式就越簡單,吉田為索尼制定的后復(fù)興戰(zhàn)略就是三個字“貼近人”!一邊是要貼近娛樂內(nèi)容的“創(chuàng)作者”,另一邊是要貼近其“消費者”。

對索尼來說,“創(chuàng)作者”一邊集中的是它們的2B業(yè)務(wù),“消費者”一邊集中的是2C業(yè)務(wù)。無論是2B還是2C,索尼的核心目標(biāo)都是抓住頂部佼佼者,讓行業(yè)代表和意見領(lǐng)袖認(rèn)可、贊賞、傳播索尼黑科技的獨特魅力。

具體來說,在2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域,索尼致力于幫助“創(chuàng)作者”更好地實現(xiàn)它們的創(chuàng)作意圖。例如,在影視行業(yè),索尼的4K專業(yè)攝影機受到了包括詹姆斯·卡梅隆在內(nèi)許多國際著名導(dǎo)演的青睞,并會繼續(xù)在《阿凡達(dá)2》中擔(dān)綱!近年來,隨著視頻平臺對海量內(nèi)容井噴式的需求,索尼4K HDR攝錄演播系統(tǒng),成為大到互聯(lián)網(wǎng)巨鱷、小到節(jié)目工作室的新寵。同時,索尼也正瞄準(zhǔn)東京奧運會在全球掀起的4K升級契機,悶頭在傳統(tǒng)廣電行業(yè)里將4K+ IP的商機變成真金白銀!

2B和2C業(yè)務(wù)是索尼“品牌硬件”的兩支翅膀,在索尼的全新企業(yè)戰(zhàn)略故事線中,二者之間的線條正被迅速縮短!半個月前,索尼在“畫諦系列”電視新品發(fā)布會上大談索尼大法從“鏡頭”到“客廳”的全方位優(yōu)勢,聚焦從專業(yè)設(shè)備強大實用的制作能力到索尼電視無與倫比的播放效果整個完整產(chǎn)業(yè)鏈條。索尼希望自家的消費電子產(chǎn)品“能夠完整傳遞創(chuàng)作者的意圖”。換句話說,沒有一臺好的4K電視,即使使用完美的器材拍攝,顧客也無法感受到創(chuàng)作者的初衷。索尼希望自家電視及打造的家庭影院體驗,能準(zhǔn)確地傳達(dá)創(chuàng)作者意圖,并呈現(xiàn)震撼的播放效果,讓消費者在家中通過索尼4K HDR電視能收看高質(zhì)量的內(nèi)容。

不論是2B還是2C業(yè)務(wù),索尼均劍指高端人群和意見領(lǐng)袖,于2B主導(dǎo)行業(yè)技術(shù)風(fēng)向、于2C打造標(biāo)桿消費產(chǎn)品,最終穩(wěn)坐“創(chuàng)作者”和“消費者”心中的王者之位。再舉一個音頻領(lǐng)域的例子,索尼本次在IFA推出了時隔兩年再推頂尖的 “醇音系列”新品,聚焦高端燒友,引爆聽覺革新。索尼還宣布于今年秋季開始在美國和亞洲推出入耳式舞臺監(jiān)聽耳機IER-M9和IER-M7,它們可為藝人在現(xiàn)場表演時提供所需要的音質(zhì)、隔音及佩戴穩(wěn)定性,彰顯索尼希望近一步在專業(yè)人群中傳播口碑,獲得認(rèn)可的野心。

通過“貼近人”戰(zhàn)略,整合頂層資源之后再向下打,索尼大法的江湖野心昭然若揭!但高明的武功就是這樣,即便告訴你招式你卻學(xué)不會。

都知道“索尼黑科技”是有別于其它品牌的溢價法寶,而對如何使用黑科技,吉田掌門明確指明方向:索尼要打造那些能夠提供“真實”性和“實時”性差異化的“黑科技”。

“真實”性很好理解。為提供更加逼真的觀看體驗,本次IFA索尼推出了首款OLED屏幕手機XZ3,利用索尼在OLED電視以及高解析音頻領(lǐng)域積累的技術(shù)為消費者帶去更真實的聽覺、視覺和感覺效果。

關(guān)于“實時”性,吉田指出:“除了通過追求高清音視頻技術(shù)捕捉'真實',未來,我相信提供'實時'的價值對索尼來說同樣重要?！皩崟r”的概念并不等同于“沒有時間差”,它既包括“此時”(那一時刻),也包括 “現(xiàn)場”。索尼的Playstation能夠讓許多玩家同時在線體驗對壘的刺激,這是一種“實時”性價值;而索尼微單相機α9有著高達(dá)20張/秒的連拍功能,能夠記錄被拍者“那時那刻”的模樣,留存感動,這也是一種“實時”性的體現(xiàn)。

最后,吉田取代平井一夫成為索尼新掌門之初,就為“品牌硬件”業(yè)務(wù)做出了清晰的戰(zhàn)略定位,它們不僅要成為索尼的現(xiàn)金牛,而且要成為面向未來的“黑科技”孵化器!此次IFA上,“索尼黑科技”的發(fā)力方向也被清晰界定。

其一是5G。盡管索尼手機常被詬病,但索尼移動卻是索尼集團內(nèi)技術(shù)研發(fā)的生力軍。在IFA發(fā)布會上,索尼移動總裁岸田光哉驕傲地宣布: “作為索尼5G戰(zhàn)略的先鋒,索尼移動的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可通過提供高度還原創(chuàng)作者意圖的內(nèi)容,使消費者與創(chuàng)作者更加接近”。

其二是AI。本次索尼在IFA的最大驚喜可以說就是推出新款Xperia手機XZ3, 而XZ3最亮眼的賣點就是AI加持,既可預(yù)測用戶行為,又可無縫拍照。同時,集結(jié)AI機器人等眾多索尼黑科技的娛樂機器人aibo繼日本、美國上市之后首次亮相歐洲,如此擴張的速度和范圍,突顯了索尼在人工智能領(lǐng)域的實力與決心。

第三就是影像傳感。索尼在該領(lǐng)域擴大投資、增加產(chǎn)能的消息已不是新聞。本次發(fā)布會上,吉田再次強調(diào)將在無人駕駛領(lǐng)域?qū)で蟾鄻I(yè)務(wù)合作,為安全保駕護航。未來,索尼不僅瞄準(zhǔn)成像領(lǐng)域No .1,在傳感領(lǐng)域也要成為天下第一。

“吉田心經(jīng)”的講解暫告一段落。如此一場富含洞察的演講首秀,是否讓你漸漸愛上了這位“有思想、有故事”的索尼新掌門?2017達(dá)到業(yè)績歷史高點的索尼,在后復(fù)興時代慶幸依舊有智者掌舵。性格內(nèi)斂、表情嚴(yán)肅卻超級靠譜。阿郎的嚴(yán)肅,索粉們還請繼續(xù)守護!