[ 釘科技述評(píng) ] 近期，中怡康發(fā)布了2018年7月中國(guó)油煙機(jī)線下零售數(shù)據(jù)。油煙機(jī)市場(chǎng)今年7月整體低迷，市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康）

數(shù)據(jù)顯示，整體油煙機(jī)零售額同比下降了15.6%。top10里面，只有3家零售額同比是增長(zhǎng)的，它們分別是海爾（+12.9%）、帥康（+6.1%）、法迪歐（+28.1%），其中同比增長(zhǎng)率最大的是法迪歐，同比增長(zhǎng)率約為30%。其他7家零售額同比都是下降的，且下降幅度基本都大于10%，分別是西門(mén)子、萬(wàn)和、美的、老板和方太，零售額分別同比下降11.4%、15.5%、17.2%、17.5%、19.4%。萬(wàn)家樂(lè)零售額同比下降最小，為7.7%?？傮w來(lái)說(shuō)，今年7月大部分品牌的零售額同比是下降的。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康）

從零售量來(lái)看，整體市場(chǎng)零售量同比下降了16.8%。top10里面有7家零售量同比是下降的，下降幅度超過(guò)20%的有3家，分別是美的（-20.5%）、方太（-21.4%）、華帝（-22.8%）。toP10里面有3家零售量同比是增加的，它們分別是海爾（+4.5%）、帥康（+10%）、法迪歐（+19.4%)。

通過(guò)零售量和零售額同比增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)看，海爾、帥康、法迪歐的市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都處于正增長(zhǎng)狀態(tài)，其他品牌則量額齊跌。

再來(lái)看下品牌競(jìng)爭(zhēng)方面的情況。零售額方面，老板占據(jù)整體零售額份額26%，其次是方太，市場(chǎng)份額為23.5%。由此可見(jiàn)，占據(jù)整體份額第一和第二的兩家品牌差距不大，不過(guò)這兩家品牌的份額是第三名的2倍左右，兩家品牌合計(jì)份額一共占據(jù)整個(gè)零售額份額的接近一半。

占據(jù)份額最小的是法迪歐，僅為2.5%。第三名華帝和第四名美的分別占據(jù)8.7%和9.0%的份額，其他品牌所占據(jù)的零售額份額都在2%和5%之間。

零售量方面，老板、方太和美的份額分別為18.8%、16.6%和10.5%，位列前三。

從產(chǎn)品類(lèi)型的情況來(lái)看，油煙機(jī)市場(chǎng)中，歐式油煙機(jī)占據(jù)整體零售額份額的52.1%；近吸式油煙機(jī)占據(jù)整體零售額份額的45.%；中式占據(jù)最小，僅為2.5%。零售量份額占比情況是：歐式油煙機(jī)為46.8%、近吸式油煙機(jī)為45.7%、中式油煙機(jī)為7.5%。由此我們可以看出，歐式和近吸式油煙機(jī)占據(jù)大部分市場(chǎng)，很受市場(chǎng)歡迎。

產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)是3500元左右。top10里面，方太、老板、西門(mén)子的均價(jià)相對(duì)更高，在4500元左右，美的、海爾、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、法迪歐的產(chǎn)品均價(jià)都在3000元以下。。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，歐式油煙機(jī)均價(jià)最高，為3609元；其次是近吸式門(mén)油煙機(jī)，均價(jià)為3220元；最后是中式油煙機(jī)，均價(jià)最低，為1090元。

綜上，7月油煙機(jī)線下市場(chǎng)整體低迷，國(guó)內(nèi)品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國(guó)大部分市場(chǎng)，方太、老板兩大傳統(tǒng)廚電企業(yè)仍具備顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)