[釘科技報道]  今年上半年冰箱市場實現(xiàn)整體實現(xiàn)量額雙增長,但線下市場相對并不樂觀。7月,冰箱線下市場同比整體依舊持續(xù)著量額齊跌的低迷,國產(chǎn)品牌在市場中仍占優(yōu)勢,但產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型仍需加力。品牌方面,三星量額均同比大跌,伊萊克斯同比量額齊漲且漲幅均超三成,海信則成為了同比成長表現(xiàn)最好的國產(chǎn)品牌。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),從成長表現(xiàn)來看,冰箱線下市場今年7月整體低迷,市場形勢不容樂觀。

數(shù)據(jù)來源:中怡康

先看零售額同比變化情況。7月冰箱零售額整體同比下降9.9%。市場份額top10品牌中,只有3家零售額同比增長,分別是海爾、海信以及伊萊克斯,其中伊萊克斯?jié)q幅最大,為39.3%;另外7家零售額同比均有所下降,三星降幅最大,為40.8%。

數(shù)據(jù)來源:中怡康

再看零售量同比變化情況。7月冰箱市場零售量整體同比下降20.8%,相較于零售額情況,下降趨勢更為顯著。市場份額top10品牌中,有8家出現(xiàn)同比下降,國內(nèi)外品牌分占4席,降幅最大的仍是三星,為47.7%;同比增幅最大的依舊是伊萊克斯,達31.1%,海信同比也有增長。

綜合兩類數(shù)據(jù),從同比發(fā)展狀況來看,國產(chǎn)品牌與外資品牌互有攻守;三星冰箱量額同比均有大幅回落,表現(xiàn)相對不佳;成長性方面,伊萊克斯遙遙領(lǐng)先。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn),國內(nèi)品牌海爾、海信則明顯表現(xiàn)出產(chǎn)品的高端化趨勢:海爾零售量同比下降12.6%,但零售額同比上升1.3%;海信零售量同比增長5.7%,零售額同比增長17.5%,同時,海信也成為7月冰箱市場成長表現(xiàn)最好的國產(chǎn)品牌。

另從整體市場格局數(shù)據(jù)來看,國產(chǎn)品牌仍占優(yōu)勢,海爾、容聲、美的、美菱、海信的整體零售額接近72%,整體零售量接近71%。其中,前三位皆由國產(chǎn)品牌占據(jù),海爾仍保持量額第一。外資品牌中7月漲勢最佳的伊萊克斯,在量額排名上進處在第10位,且份額均不足5%。

數(shù)據(jù)來源:中怡康

釘科技注意到,從品牌產(chǎn)品均價來看,top10中的國產(chǎn)品牌除海爾外,其它均低于市場平均水平(約4000元人民幣),而除伊萊克斯之外的其余四個外資品牌,均價遠高于市場均值,這表明國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品高端化方面仍需努力。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)