[釘科技述評] 近期,有消息稱,華為有意進軍彩電市場,搶奪智能家居的入口,盡管這個傳聞目前還沒有得到確認,但釘科技認為,華為大概率是會進軍彩電市場。
對于華為自身來說,布局智能家居是其戰(zhàn)略的需要。在手機方面,華為本身就擁有大量的用戶基礎,這也是華為進入彩電市場一大優(yōu)勢。另外,華為在智能手機市場的競爭對手,如OPPO和vivo也都有意進軍彩電市場,搶奪智能家居的入口。
在討論華為是否進軍彩電市場的問題之前,有幾個問題是需要我們注意的。
首先,現在到沒到爭奪客廳流量入口的時候,智能家居發(fā)展到什么階段了?
釘科技認為目前確實到了爭奪客廳流量入口關鍵階段。實際上,這種爭奪,如果以2013年樂視進入電視行業(yè)為標志,早在四五年前就已經開始了。從行業(yè)看,智能家居整體上還處于單品智能階段,基于統(tǒng)一標準的跨品牌、跨品類的互聯互通還沒有真正規(guī)模展開。
還有非常重要一點是,現在大多數電視機廠商都是賠錢經營的,利潤非常薄,華為值得這么做嗎?
智能家居蘊藏著萬億級市場,電視是家庭互聯網的中心和重要入口。進軍電視市場,目的不在于賺取單薄的硬件利潤,而是掌控家庭互聯網的入口,實現家庭用戶市場的可持續(xù)運營。華為與京東方在手機小屏上有良好的合作,拓展到電視大屏上是很容易的事情。并且華為有自己的海思芯片,有制造和運營消費電子產品的成功經驗,進軍電視市場的投入和風險都不大,而可能的收益卻很高。
另外,如果華為真的要做電視,他們應該怎么做比較好,怎樣才能真正把握客廳流量入口?
手機企業(yè)進軍電視市場,可以做好三點:一是借手機的“勢”,包括已有的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源等;二是更加聚焦年輕人,在產品、價格、市場、營銷方面與傳統(tǒng)品牌錯位競爭;三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢,實現手機小屏和電視大屏的互聯互通,在智能家居的大框架下以小屏帶動大屏的發(fā)展。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處)
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