［釘科技訊］明星跨界已經(jīng)不是新鮮事兒，科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛與娛樂(lè)發(fā)生關(guān)系，大玩整合營(yíng)銷(xiāo)，博得大眾眼球?？磥?lái)，要想出名快，榜上明星那是妥妥的。

近日，繼冠名東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第一季之后，天貓國(guó)際再次獨(dú)家冠名該檔明星真人秀節(jié)目第二季，并宣布張藝興將作為首任代言人，創(chuàng)新摸索真人秀與電商實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，娛樂(lè)整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新范本。

 
連莊冠名 首期收視率即登榜首
4 月26日《極限挑戰(zhàn)》第二季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)被問(wèn)及為何再次獨(dú)家冠名《極限挑戰(zhàn)》時(shí)，天貓國(guó)際公共事務(wù)總監(jiān)王浩洋表示，“極限挑戰(zhàn)是一檔全民娛樂(lè)的現(xiàn)象級(jí)節(jié) 目，有巨大的社會(huì)影響力。第一季同期收視率第一名，網(wǎng)絡(luò)播放量更超過(guò)了16億，第一季的冠名為天貓國(guó)際帶來(lái)了很好的品牌曝光，拉動(dòng)了新用戶(hù)的增長(zhǎng)。第二季 全員王者歸來(lái)，我們相信節(jié)目會(huì)有更高收視的同時(shí)，通過(guò)深度臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、押寶競(jìng)猜等新玩法也能為天貓國(guó)際的消費(fèi)者帶來(lái)更極致趣味的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/span>
 
根 據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)開(kāi)播的極限挑戰(zhàn)第二季首期節(jié)目收視率高達(dá)2.28%，居全國(guó)同時(shí)段排名第一，勇奪周日綜藝冠軍！時(shí)隔一年，再度歸來(lái)的“極限 男人幫”孫紅雷、黃渤、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，兄弟情誼更深濃，彼此配合更默契，娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)的玩法也更具創(chuàng)意，一位在押寶競(jìng)猜環(huán)節(jié)贏得獎(jiǎng)品的網(wǎng)友 開(kāi)心表示，“長(zhǎng)這么大以來(lái)第一次中獎(jiǎng)，押寶成功用1塊錢(qián)就把法國(guó)進(jìn)口Aussie洗發(fā)套裝下單了，這是我的張藝興戰(zhàn)利品！”
 
牽手張藝興 首支代言廣告實(shí)力刷屏
極 限挑戰(zhàn)第二季每期節(jié)目播出時(shí)，都有一支“張藝興化身進(jìn)口好貨達(dá)人”的全新代言廣告片同步上線(xiàn)。第一期中張藝興枕過(guò)的乳膠枕，第二期中張藝興推薦的口紅，都 實(shí)現(xiàn)了“邊看邊買(mǎi)”的同期熱賣(mài)。張藝興的粉絲在社交網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)廣告片，大贊“完美運(yùn)用張藝興顏值的廣告就該這樣拍”。一條廣告催生了一個(gè)新的群體“廣告 粉”，天貓國(guó)際在品牌粉絲經(jīng)營(yíng)層面給出一個(gè)有效的示范。
 
今天的發(fā)布會(huì)上， 張藝興現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的網(wǎng)購(gòu)剁手的經(jīng)歷，他表示，“很榮幸成 為天貓國(guó)際的代言人，因?yàn)槠綍r(shí)太忙，拍戲錄專(zhuān)輯練舞，真的沒(méi)有太多時(shí)間逛街，晚上睡覺(jué)前就在手機(jī)上買(mǎi)買(mǎi)東西很方便。天貓國(guó)際上有很多我在海外生活時(shí)就經(jīng)常 用的物品，會(huì)買(mǎi)給自己，也會(huì)買(mǎi)來(lái)跟極限挑戰(zhàn)的兄弟們分享，男人也愛(ài)收快遞的！”
 
阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪則表示，冠名節(jié)目的同時(shí)選 擇其中大熱明星代言是一種市場(chǎng)策略。張藝興本身形象非常健康、國(guó)際化，通過(guò)《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目人氣大增，他的粉絲受眾和天貓國(guó)際核心用戶(hù)群無(wú)論從年齡段還是 興趣偏好都比較契合。在第一季里，張藝興來(lái)到阿里巴巴園區(qū)客串實(shí)習(xí)生的事件也引起轟動(dòng)。在整個(gè)推廣期打造《極限挑戰(zhàn)》與天貓國(guó)際娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)關(guān)聯(lián)整合的同 時(shí)，選擇張藝興做代言人，有助于對(duì)節(jié)目本身做更深一步的娛樂(lè)內(nèi)容滲透，以及探索“邊看邊買(mǎi)”購(gòu)物新體驗(yàn)。
 
全新玩法 挑戰(zhàn)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新極限
據(jù) 介紹，今年再次“牽手”《極限挑戰(zhàn)》，天貓國(guó)際還希望在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方面挑戰(zhàn)“各自為戰(zhàn)”的傳統(tǒng)市場(chǎng)整合壁壘極限。在新一季的合作中，天貓國(guó)際全新力推三大互 動(dòng)形式：極限密令紅包、花字紅包和極限押寶1元搶。極限密令紅包由入駐天貓國(guó)際的品牌商家在12期全程贊助，以商業(yè)電視廣告形式互動(dòng)密令紅包?；ㄗ旨t包， 是指每期節(jié)目播放期間屏幕上出現(xiàn)花字字幕，比如說(shuō)，明星在節(jié)目中突然說(shuō)出一句“金句”（例如“這就是命”），屆時(shí)隨著花字屏幕同時(shí)給出“密令紅包”的圖案 提示。觀眾進(jìn)入天貓APP搜索口令，即可得到時(shí)限為24小時(shí)的天貓國(guó)際平臺(tái)紅包。除此之外，天貓國(guó)際還將推出一個(gè)頗有新意的“押寶一元搶”活動(dòng)，用戶(hù)可以 根據(jù)節(jié)目預(yù)告提前預(yù)測(cè)下一期對(duì)戰(zhàn)的獲勝者，如押寶成功，將有機(jī)會(huì)以1元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)品牌提供的指定商品。
 
通過(guò)全新臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)方式，不僅能打 出天貓國(guó)際品牌的知名度，更能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的用戶(hù)互動(dòng)。“平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)商家有更多的曝光機(jī)會(huì)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行更精準(zhǔn)的觸達(dá)；消費(fèi)者 可以在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的活動(dòng)期間，通過(guò)天貓國(guó)際平臺(tái)以極限的價(jià)格買(mǎi)到來(lái)自全世界的原裝進(jìn)口好貨。在這一真人秀與電商合作的新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)范本中，品牌和消費(fèi)者都將 受益。”阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪說(shuō)。