中怡康日前發(fā)布2018年上半年冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：1-6月冰箱零售額同比增長(zhǎng)7.9%，整體增速放緩。其中線上市場(chǎng)零售量、額均增長(zhǎng)趨緩，分別同比增長(zhǎng)10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低。

在高端冰箱市場(chǎng)，各高端品牌表現(xiàn)不一。從今年1-30周的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，零售額上，行業(yè)整體增長(zhǎng)1%，西門子、卡薩帝、三星、博世等品牌在各價(jià)位段上均有不同程度的增長(zhǎng)。其中在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，西門子增幅11%，卡薩帝增幅163%，三星增幅-4%，博世增幅-15%;1萬(wàn)元以上價(jià)位段，西門子增幅42%，卡薩帝增幅76%，三星增幅-8%，博世增幅20%。

市場(chǎng)份額上，各品牌也各有起落。西門子11.40%，同比下滑1.44%;卡薩帝7.99%，同比提升2.54%;三星3.11%，下滑1.48%;博世3.25%，下滑0.42%。而從產(chǎn)品單價(jià)上看，行業(yè)整體增長(zhǎng)15%，其中西門子、卡薩帝、三星、博世實(shí)際平均單價(jià)均有增長(zhǎng)，卡薩帝平均單價(jià)超過(guò)萬(wàn)元。

據(jù)悉，當(dāng)前冰箱市場(chǎng)逐步走向了以替換需求為主的存量市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求已由普及型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。在這種趨勢(shì)下，高端需求逐步替代低端需求，價(jià)格不再是主導(dǎo)消費(fèi)的首要因素，圍繞用戶進(jìn)階需求，推出產(chǎn)品差異化功能和應(yīng)用創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。挖掘消費(fèi)者高端需求、推進(jìn)個(gè)性化生產(chǎn)成為三星、卡薩帝、博世等高端品牌發(fā)展的主要方向。

例如，三星順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推出新款對(duì)開(kāi)門冰箱，通過(guò)搭載無(wú)霜保濕雙循環(huán)系統(tǒng)，保證冷藏室和冷凍室獨(dú)立控溫、各有新鮮，滿足了高端用戶對(duì)于食材分區(qū)儲(chǔ)鮮、避免串味的需求。

卡薩帝則推出F+自由嵌入式冰箱，主打MSA控氧保鮮技術(shù)，通過(guò)控制儲(chǔ)鮮空間的氧氣濃度，延緩食材氧化、延長(zhǎng)保鮮期限，上市1年間便以單款售出5萬(wàn)臺(tái)創(chuàng)下10億元銷售額。

博世也針對(duì)高端用戶對(duì)精準(zhǔn)保鮮的需求，推出三門冰箱，配置了均流式風(fēng)道和速冷系統(tǒng)以及零度維他保鮮技術(shù)，使冰箱內(nèi)每個(gè)角落的溫度均能保持接近恒定狀態(tài)，而零度維他保鮮室更接近于零度狀態(tài)。

據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，今年下半年，冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)將進(jìn)一步回落，原因是房地產(chǎn)銷售的大幅回落對(duì)下半年家電市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)帶來(lái)巨大壓力，同時(shí)，去年下半年市場(chǎng)基數(shù)較高，或?qū)?dǎo)致今年下半年冰箱市場(chǎng)增速相對(duì)放緩。