[釘科技述評] 2018年上半年,空調(diào)市場表現(xiàn)良好。釘科技注意到,就6月份線下市場數(shù)據(jù)來說,空調(diào)市場無論是銷量還是銷售額都處于正增長的狀態(tài)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,6月空調(diào)線下市場零售量同比增長3.7%,零售額同比增長9.7%。與5月的數(shù)據(jù)對比,零售量同比增長略有下降(5月同比增長3.8%),但零售額同比有了翻倍的增長(5月同比增長4.4%)。

雖然整體市場處于正增長的狀態(tài),但還是有一些品牌在大幅下滑。釘科技注意到,頭部三強品牌格力、美的、海爾表現(xiàn)平穩(wěn)。

其中,格力零售量和零售額同比都有良好的增長,分別增長6.1%和13.2%。美的、海爾的情況基本相同,都是零售量同比略有下滑(分別為-1.3%、-5.5%),但零售額仍在同比增長(9.3%、2.4%),這也說明美的、海爾的產(chǎn)品高端化趨勢明顯。

值得注意的是,此前在線上市場表現(xiàn)極其出色的奧克斯,6月線下市場表現(xiàn)也最為出色,其零售量和零售額都有同比兩位數(shù)以上的增長,分別增長了33.3%和28.5%,兩個數(shù)據(jù)均位列市場第一。

而表現(xiàn)最差的品牌則屬于志高,其零售量和零售額分別同比大幅下滑23.9%和23.5%。

從品牌份額來看,前三強依然是格力、美的、海爾,零售量份額分別為29.3%、24%、10.3%,合計份額63.6%;零售額份額分別為34 %、24.7 %、11%,合計份額69.7%,逼近7成。

從數(shù)據(jù)來看,前三強位置相對穩(wěn)定,前面的品牌都領(lǐng)先身后的品牌10個百分點左右。而海爾之后,也沒有一個品牌的份額超過10%,也難以構(gòu)成對海爾的威脅。

釘科技注意到,空調(diào)市場上半年整體雖然表現(xiàn)良好,但進(jìn)入下半年后增長有放緩的趨勢。由于去年基數(shù)比較大,不排除數(shù)個單月出現(xiàn)同比下滑的情況。對于主流品牌企業(yè)來說,需要在做好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)能科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上,做好渠道的全面布局,力爭實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)