[釘科技述評] 小米手機(jī)的發(fā)展速度夠快，但榮耀手機(jī)的速度更快。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)經(jīng)過多輪洗牌，目前也只有小米和榮耀躋身一線手機(jī)陣營，不過值得注意的是，在國內(nèi)市場榮耀2017年以來就一直實(shí)現(xiàn)了對小米的壓制。

賽諾發(fā)布的中國市場2017年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，榮耀以5450萬臺的銷量、789億元銷售額，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場的頭把交椅。而賽諾剛剛發(fā)布的2018年上半年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)則顯示，榮耀手機(jī)以2605萬臺的銷量，力壓小米2463萬臺的銷量，繼續(xù)位列互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)陣營第一的位置。

按照榮耀手機(jī)的戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃，其到2020年成為全球前五，海外銷售占比達(dá)到50%。應(yīng)該說，榮耀手機(jī)的發(fā)展勢頭很猛，甚至超過了系出同門的華為手機(jī)。

在手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢增長的同時，釘科技獲悉，榮耀正在準(zhǔn)備進(jìn)入電視市場。來自產(chǎn)業(yè)方面的多個信源表示，榮耀正在組建電視團(tuán)隊，很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。

在一些人看來，電視市場已成紅海，生存和發(fā)展都不易。從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來看，彩電業(yè)處于整體萎靡的狀態(tài)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬臺，同比僅上漲3.6%；銷售額完成725億元，同比下降2%。就彩電業(yè)2018全年來看，奧維云網(wǎng)預(yù)計銷量為4913萬臺，同比增長3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。

另外，還有兩個數(shù)據(jù)也彰顯了彩電業(yè)的不易。一個是，彩電業(yè)的CR8競爭指數(shù)從2013年的85%下降為2018年的79%（數(shù)值越小競爭越激烈），另外一個是，主流彩電整機(jī)企業(yè)的凈利潤率在2018年上半年僅有1.6%。

那么，為何榮耀為何要進(jìn)入看似已成紅海且利潤水平不高的電視市場呢？在釘科技看來，主要有五個原因：

其一，手機(jī)市場，小米雖是強(qiáng)勁對手，但已對榮耀構(gòu)不成威脅，可以進(jìn)行品類的擴(kuò)張，更何況小米早已進(jìn)入電視市場，也為榮耀樹立了樣板。

其二，華為在積極布局智能家居，而電視是智能家居繞不過去的一個重要平臺和入口。榮耀進(jìn)軍電視市場，有利于打通大小屏，構(gòu)建智慧家居。

其三，榮耀的品牌知名度足夠高，科技潮品的形象已經(jīng)樹立，且擁有大量的粉絲群體，用榮耀這個更年輕的品牌切入電視市場，容易獲得年輕用戶的支持。

其四，對于有手機(jī)、PC等硬件產(chǎn)品研發(fā)、制造、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的榮耀（華為）來說，電視行業(yè)的門檻并不高，華為與面板巨頭京東方等在小屏上已有合作，在大屏上推進(jìn)合作沒有障礙，更何況華為（榮耀）本身還有海思芯片的加持。

其五，彩電硬件的毛利雖不高，但以電視大屏為平臺的家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)，資金實(shí)力雄厚的華為（榮耀），有能力與其他電視企業(yè)打一場持久戰(zhàn)，并切分萬億級的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場蛋糕。

此外，釘科技還注意到，產(chǎn)業(yè)界也有觀點(diǎn)認(rèn)為彩電業(yè)還是有很大的發(fā)展機(jī)會。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌就認(rèn)為，未來幾年還有近4億臺電視更換成智能電視，有近6億臺智能電視用戶，這是彩電行業(yè)下一個藍(lán)海。

不過，榮耀如果進(jìn)入彩電市場，對傳統(tǒng)彩電品牌還是會帶來新的沖擊，如同樂視、小米曾經(jīng)帶來的沖擊一樣。但彩電市場多年來就是一個充分競爭的市場，優(yōu)勝劣汰也是市場的自然法則，傳統(tǒng)彩電企業(yè)應(yīng)該也早已習(xí)慣。最終誰輸誰贏，不妨交給市場來驗(yàn)證。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）